삼성화재의 2016년 연차보고서는 보이지 않으나 살아가는데 반드시 필요한 ‘공기’와 브랜드 핵심가치인 ‘좋은 보험’을 연계해눈에 보이지 않는 보험의 가치를 전달하는 것을 컨셉으로 책을 구성하는 모든 디자인 요소에 그 의미가 연계되도록 디자인 했습니다.
삼성화재와 고객의 만남은 마치 공기가 사람을 만나 숨결이 되는 것과 같습니다.우리는 이러한 무형의 가치를 일깨우고 고객의 불안과 두려움을 함께 대비하는 삼성화재의 비전을 표현했습니다.
Main Concept image
실제로 종이를 제작하는 펄프에 공기를 담아 제작한 용지를 사용함으로, 우리가 말하고자 하는 무형의 가치가 지면에서 자연스럽게 연계되도록설정하고 후가공 시 투명해지는 종이의 특성을 살려 디자인 요소를 최소화한 디자인을 진행했습니다.
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삼성화재 브랜드 컬러인 “Spring Blue”를 키컬러로 그라데이션을 활용해 공기를 통해 퍼져나가는 향기의 스펙트럼을 표현했습니다.
Color Gradient image
보이지 않는 무형의 가치를 보다 입체적으로 전달하기 위해 책에 향기를 심어 후각을 통해 자연스럽게 연계되도록 설정했습니다.
Scent image
책을 2개의 파트로 구분해, 전달하고자 하는 가치가 극대화 될 수 있도록 설정했습니다.파트 1은 브랜드 가치에 초점을 맞추었고, 파트 2는 회사의 연간 운영에 대한 정보를 수록했습니다.
Scent image
삼성화재의 브랜드컬러인 스프링블루를 키컬러로 사용한 일러스트와브랜드에센스인 인포그래픽 스타일을 활용해 책의 전반적인 인상이 하나의 톤으로 보일 수 있도록 했습니다.
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