그룹사 블랙야크는 아웃도어 활동과 관련된 브랜드 및 사회적 나눔 브랜드,
커피 브랜드에 이르기까지 다양한 브랜드를 다루는 기업입니다.
현재 그리고 향후 사업영역을 아우르는 동시에 대표성을 드러낼 수 있도록
브랜드를 재정의하고 시각화하여 일관된 브랜드 경험을 전달하고자 합니다.
전문 아웃도어 브랜드 블랙야크(BlackYak)를 비롯, 생활 아웃도어 브랜드 마운티아(Mountia),
포틀랜드 라이프스타일 웨어로 지속 가능한 삶을 제안하는 브랜드 나우(NAU),
미국 정통 아웃도어 브랜드 마모트(Marmot), 골프웨어 브랜드 힐크릭(Healcreek), F&B 브랜드 롯지201,
그리고 사회적 브랜드 강태선 나눔 재단을 운영하며 또한 향후 다양한 영역으로의 비즈니스 포트폴리오 확장 계획을 가지고 있습니다.
하지만 그룹사 블랙야크가 운용하는 다양한 산업군의 브랜드 중
전문 아웃도어 브랜드 블랙야크( BlackYak )의 강인하고 남성적인 이미지가 소비자에게 가장 강하게 인식되어 있으며,
커뮤니케이션의 용이성 때문에 자연스럽게 블랙야크를 그룹사의 대표명칭으로 사용하고 있는 상황이었습니다.
이 때문에, 현재 그리고 향후 사업영역을 아우르기 위한 그룹사 블랙야크의 새로운 이미지가 필요하다고 진단하였습니다.
그룹사 블랙야크가 운영 및 향후 계획하는 다양한 브랜드를 포괄할 수 있으면서도
동시에 대표성을 드러낼 수 있는 방향성을 수립하였습니다.
우리가 산을 더욱 더 높이 올라갈 수 있는 이유가 곧 베이스캠프인 것처럼,
삶의 많은 부분에서 베이스캠프의 역할을 하고, 다양한 라이프스타일에서의 다양한 즐거움을 선사할 수 있는 베이스캠프가 되고자 합니다.
우리가 하는 모든 활동은 브랜드미션을 달성하기 위함입니다.
고객 관점에서 고객의 삶을 즐겁게하는 즐거움
직원 & 주주 & 파트너 관점에서 하고 싶은 일을 하며 정당히 노력한 대가를 소유하는 즐거움
사회 & 환경 관점에서 주위에 대해 배려하며 나누는 즐거움
BYN은
블랙야크 그룹의 새로운 이름입니다.
우리가 점점 더 높은 곳을 향해 가까이 갈 수 있는 것은 수많은 위험과 시련의 과정에서 필요한 것을 내어주며 산악인들을 지원해주는 베이스캠프의 존재 덕분입니다.
BYN은 당신의 삶을 즐겁게 하기 위한
입고, 먹고, 머물고, 활용하고, 나누는
모든 생활의 영역에서의 베이스캠프로 자리합니다.
당신의 즐거운 생활을 위해,
Basecamp In Your New Life - BYN
그룹 BYN의 브랜드 심벌은 무한한 경험을 상징하는 프레임과 함께
다양한 환경 속의 베이스캠프라는 의미의 삼각형이 조합된 형태로 고객들의 아웃도어 활동에 꼭 필요한 베이스캠프라는 메시지를 담아 표현합니다.
그룹 BYN의 컬러는 아웃도어 활동을 돕는 플랫폼으로서의 기업가치를 표현하기 위해 중성적인 그레이 컬러를 사용하며, 베이스 캠프를 아우르는 하늘에서 모티프를 얻은 그라데이션 컬러를 추가하여 사용합니다.
대내외 커뮤니케이션에 사용되는 BYN의 사진은
여백이 충분하고 수평 앵글의 자연, 전경, 도시 위주의 이미지를 활용하여 차분하고 편안한 느낌을 전달합니다.
BYN의 브랜드 지정서체는 매체의 환경 및 운영 이슈를 고려하여
아래와 같이 헤드라인 타입과 바디타입으로 나누어 정의합니다. 정직하고 믿을 수 있는 브랜드 이미지를 표현하기 위해 무게감있는 고딕 글꼴을 바탕으로 사용합니다.
BYN의 비주얼 모티프는 심벌의 조형적 특징을 반영하여 활용합니다.
매체의 판형에 상관없이 사용 가능한 모티프는 시공간의 제약 없이 도전하는 모든 이를 지지하는 베이스캠프로서의 브랜드 가치를 전달합니다.
BYN Visual Motif Image
BYN Manifesto_2
BYN은
당신의 삶을 즐겁게 하기 위한
입고 - 의(衣),
먹고 - 식(食),
머물고- 정(亭),
활용하고 - 구(具),
나누는 - 애(愛)
모든 생활의 영역에서의 베이스캠프로 자리합니다.
당신의 즐거운 생활을 위해, Basecamp In
Your New Life -
BYN.
