왕이카올라의 브랜드 경험을 만드는 것은
왕이카올라다움을 정의하는 것에서부터 시작합니다.
기존 왕이카올라의 브랜드 자산을 바탕으로
왕이카올라 고유의 본질을 파악하여 브랜드 이미지,
핵심가치, 표현원칙 등의 브랜드 방향성을 정의합니다.

브랜드 핵심가치는 우리가 항상 마음속에 지녀야 하는
왕이카올라의 정신이자 고객에게 제공하고자 하는 궁극적인
가치를 의미합니다. 또한 브랜드 이름으로 사용되고 있는
동물 ‘코알라’의 습성을 브랜드 핵심가치와 연계시킵니다. 이를
통해 왕이카올라는 코알라의 스토리와 연계되면서 강력한
연상 이미지 구축의 토대를 확보하였으며, 이러한 가치 구조는
브랜드 스토리텔링의 주요한 소재가 됩니다.

왕이카올라 브랜드 경험을 효과적으로 전달하기 위해,
브랜드 아이덴티티를 반영한 로고, 색, 서체, 아이콘, 사진,
패턴, 비주얼 모티프 등의 디자인 요소를 구축합니다.

왕이카올라의 심벌은 가치 중심의 상품과 브랜드를
발굴하고 소개해주는 라이프스타일 얼리어답터로서의 의미를
상징화하여 전달합니다.

‘Brilliant’는 멋진, 성공적인, 뛰어난 이라는 뜻을 지니고 있습니다.
왕이카올라의 ‘Brilliant Red’는 국내외를 가리지 않고
자신만의 엄격한 취향으로 양질의 브랜드만을 취하여 고객들에게
소개하는 라이프스타일 얼리어답터 카올라의 밝고 스마트한
이미지를 더욱 명확하게 전달합니다.

왕이카올라의 패턴은 브랜드 아이덴티티를 전달하는 일관된
비주얼 모티프에 다양성을 부여하는 브랜드 요소입니다.
다양한 패턴은 비주얼 모티프 뿐만 아니라 각종 응용 매체에
활용 가능합니다.

비주얼 모티프는 왕이카올라의 브랜드 아이덴티티를 전달하는
가장 강력한 브랜드 디자인 요소입니다. 일관된 브랜드
모티프의 활용은 브랜드 핵심가치를 보다 직관적으로 보여주며,
각종 응용 매체에 확장함으로써 우리가 전하는 이야기를 보다
효과적인 방법으로 표현할 수 있습니다.

A타입의 원형 비주얼 모티프는
왕이카올라 심볼의 초기형태 타입으로,
왕이카올라의 다채로운 제품, 모델의
배경요소로 활용하여 왕이카올라의
다양함을 표현합니다.

B타입의 연결형 비주얼 모티프는
A타입 모티프와 결합하여 활용 가능한
타입으로, 왕이카올라의 다채로운
제품, 모델의 배경요소 및 프레임 형태로
확장하여 활용할 수 있습니다.

C타입의 심볼형 비주얼 모티프는
왕이카올라의 심볼을 모티프로
활용하는 타입으로, 왕이카올라의
모델과 어우러지는 프레임 형태로
활용 가능합니다. 왕이카올라의
브랜드 프로모션 상황에서
적극적으로 활용합니다.

아이콘은 고객이 서비스 내에서 자연스럽게 접하는
브랜드 디자인 요소입니다. 아이콘의 일관된 사용은 고객들이
브랜드 속성을 보다 쉽고 명료하게 인지할 수 있고,
완성도 높은 브랜드 아이덴티티 체계를 구축하는 역할을 합니다.

왕이카올라의 전용서체 ‘Ping Fang’은 왕이카올라의 정제된
로고타입과 조형적으로 일관성을 지니는 중성적인 고딕 글꼴입니다.
6가지에 이르는 다양한 자족을 가진 패밀리 서체이므로
온/오프라인의 다양한 접점에 활용 가능합니다. 또한 타이포의
위계 정립이 용이하며, 가독성과 판독성이 우수합니다.

앞서 정의 내린 왕이카올라다움을 반영한 디자인
언어를, 다양한 매체에 명료하게 적용하여 고객들에게
왕이카올라다움을 일관되게 전달합니다.