Cleanlab Corporate Identity Renewal. Dec – April 2021

크린랩은 30여년의 오랜기간 동안 고객의 곁에서 ‘국민 랲’과
‘국민 위생장갑’의 타이틀을 거머쥐며, 식품 포장용품 분야를
대표하는 상징적인 브랜드로 성장해왔습니다.
오랫동안 식품 포장용품 분야 1위 자리를 지켜 온 크린랩은
‘크린랲’, ‘크린백’, ‘크린장갑’ 등 제품 명칭이 그대로 통용될
정도로 제품 인지도가 높아 일반 명사로 자리를 잡아 왔습니다.
때문에 고객들은 기업 브랜드 및 제품 브랜드로의 인식이 아닌
제품으로의 인식에 머물러 있어 크린랩만의 명확한 브랜드
정체성이 부재한 상황이었습니다.

이에 크린랩은 기존 주력상품을 넘어 식품 포장용품에 국한된
이미지가 아닌, 신사업 및 M&A 등 사업 다각화를 통해 종합생활
용품 브랜드로서의 새로운 브랜드 정체성을 구축하고자 하였습니다.
본 프로젝트는 종합생활용품 브랜드로서의 크린랩만의 브랜드
핵심 가치와 업의 본질을 정의하고, 사업 다각화에 따른 일관된
브랜드 운용 전략과 브랜드 경험 디자인을 통해 시장 내에서
브랜드 리더쉽을 확보하기 위해 기획되었습니다.

Project Approach (A)

크린랩은 식품 포장용품 분야의 국한된 이미지를 탈피하고,
더 나아가 고객의 생활 전반을 함께하는 전문적인 생활연구소의
이미지로 확장하기 위해 사명 표기를 변경하여 중장기적 비전
및 지향 가치를 새롭게 정립하였습니다.

Project Approach (B)

고객의 생활을 함께하는 생활연구소의 지향 가치를 담아내기
위해 크린랩 브랜드가 지녀야 할 업의 본질은 무엇인지를
파악하였습니다. 크린랩은 고객들의 생활 편의 관점에서 ESG
경영 측면의 고객 가치를 제공해오며, 윤택한 삶을 영위하기 위해
고객들의 생활을 연구하고 더 나은, 더 균형잡힌, 모두가 이로운
아름다운 삶을 제안합니다.

Long-life Laboratory

크린랩은 고객의 더 나은 삶을 위해 제품의 기능 및
완성도, 안전과 위생을 강화하고 고객의 작은 불편함도
개선시키는 고객 중심의 생활 디테일을 연구합니다.

또한, 제품 품질뿐만 아니라 환경과의 공존과
상생까지도 생각하는 사고 방식으로 더 균형잡힌 범위의
삶을 고민합니다.

크린랩은 일부가 아닌 전부가 아름다울 수 있는 삶의
지속 가능성을 제안하는 생활 연구소, Long-life
Laboratory 입니다.

Brand Slogan

윤택한 삶의 지속 가능성을 연구하는 생활연구소의 지향 가치를
효과적으로 전달하기 위해 커뮤니케이션 메시지가 필요했습니다.
이에 ‘고객들의 곁에서 언제나 윤택한 삶을 케어하다’의 의미를 담아
[Caring for Life]의 브랜드 슬로건을 개발하였습니다.

Brand Architecture

크린랩은 사업 다각화에 있어 단순히 식품포장, 주방생활용품에서의
제품 영역 확대 개념이 아닌, 고객과 시장으로부터 인지/인식된
브랜드 아이덴티티 확장 개념으로 다양한 제품 영역 확장이 될 수
있도록 신규 브랜드 운용 전략을 정립하였습니다.
크린랩만의 강력하고 일관된 브랜드 경험 창출을 위한 브랜드
운용 전략은 크린랩이 추구하는 ‘생활용품 전문기업’이라는 목적의
통일성과 가치와 사상의 공유와 실천을 통한 조직문화적 가치의
응집성을 목표로 합니다.